2017年9月からiOS11に、ITP（Intelligent Tracking Prevention）機能が搭載されるため、Safariでコンバージョンが正しく計測されない可能性が出てきました。

ITP機能搭載によっておこる広告運用に関する問題は、リターゲティング広告などの行動追跡は24時間しか利用できなくなるという点です。 その対策として、コンバージョンタグをグローバル サイトタグに変更し、設置が必要となりました。

グローバル サイトタグを設定すると、ドメインに対して新しいCookieが設定されるようになるため、正確な計測ができるようになります。

設置するタグは２種類あります。 （１）グローバル サイトタグ （２）イベント スニペットタグ

（１）グローバル サイトタグは、WEBサイトのすべてのページに実装します。 ドメインに新しいCookieが設定されます。複数のコンバージョン アクションをトラッキングする場合でも、ウェブサイト全体で必要なタグはグローバル サイトタグ1つのみです。

（２）イベント スニペットタグは、コンバージョン ページに実装します。 今までとの違いは、全ページに設置するタグがあるということです。グーグルタグマネージャーを使用している場合、とても簡単に実装することができます。